手游投放新渠道:腾讯广点通移动联盟
更新:2013年11月01日 点击数:
        推广渠道缺乏、用户激活成本居高不下的成都手游开发商,广点通移动联盟或许会成为大家获取“物美价廉”的流量的新渠道。
       
        手游新渠道:广点通
        目前广点通的主要客户依然是电商和手机APP产品,但是作为广告投放的大户,已经有一些先知先觉的手机游戏开始尝试投放广点通的广告,某款手游实现了较低的激活成本及50%的注册转化,其显著特点是通过广点通移动联盟获得的用户,活跃性较高。
        腾讯广点通运营总监透露:单纯从下载成本来计算,广点通的成本与目前市面上流行的CPA价格相差不大,最大的差异在于广点通的用户激活率、留存率要高出一大截。这其中的原因是:广点通的广告推送是依托大数据的数据挖掘,把广告推给真正需要的潜在用户,是业内比较优质的流量资源之一。
        广点通定位于广告平台,对投放游戏没有独代要求,只需要上架到腾讯的应用平台就能启动投放了。通过广点通的大数据可以筛选出目标用户,最终成为自己游戏的用户;此外,把流量接入广点通移动联盟的精品小型手游有机会上架手Q、手机QQ空间的应用中心,手游还可以开通自己的认证空间,通过广点通筛选目标用户成为粉丝,在QQ空间内打造营销闭环。
        纵观现在的手游开发商,目前大部分还是通过各种应用商店,游戏中心及广告联盟等形式推广,选择投放广点通移动联盟推广的还比较少,或许这一块未来会成为各大手机游戏争相抢投的新渠道之一。

        挑战手机助手:pc push
        中国的移动互联网目前并没有国外那么的普及,PC端依然是主流,也正是这个原因各种手机助手抓住机会迅速积累大量用户。中国的大部分用户还是习惯于在PC机上管理自己的手机,并通过“数据线”实现与手机的数据对接。360手机助手日分发量4500万,91手机助手日分发量2500万,而就在这庞大的下载量数据中其中的用户体验并不好,用户不得不用一个数据线实现电脑与手机的链接。
        广点通的pc push功能让用户可以彻底抛弃数据线,这样的革命意义不亚于之前炒的火热的无线充电,未来的链接都将从有线变为无线。pc push的原理很简单,当你在QQ客户端或QQ空间里看到某款应用的广告想下载的时候,只需要点击该广告,下载通知将自动PUSH到你的手机QQ客户端,据腾讯内部透露,这样的形式可以实现3个广告点击转化1个用户激活的数据,很好的实现了PC端与手机端的无线连接。

        腾讯新增长点:效果广告
        Facebook上市之后,其财报表现促使腾讯开始重视广告业务。Facebook 2012年四季度财报显示月活跃用户10.6亿,总营收15.85亿美元,广告业务占据了80%以上,而腾讯2012年第四季度QQ 即时通信月活跃帐户数近8亿,网络广告收入仅为1.5亿美元,Facebook的良好表现让腾讯看到了新的增长点。
        中国互联网行业有一个共识,在中国最像Facebook的不是人人网而是QQ空间,依靠QQ关系链,QQ空间月活跃帐户已经超过6亿,广点通成为了QQ空间变现的来源之一。与Facebook社交广告最为相似的腾讯效果广告广点通,完全是基于大数据及好友关系链来进行匹配及用户传播,基于大数据的数据挖掘不论是广告匹配度,还是广告效果都好于传统门户广告与搜索广告,并且依托QQ关系链的用户自发传播是投放广点通广告的意外惊喜。
        在这个广告平台上已经创造出1分30秒销售10万台红米手机,万科3万元投入换来400万销售的经典案例,这些都值得成都的手游、移动开发团队们去学习和借鉴。
 
  • 杭州好久不见网络科技有限公司
  • 地址:杭州市拱墅区远洋国际中心D座
  • 电话:0571-88972615
  • 传真:0571-88972615