如何定义广点通几个渠道
更新:2014年02月22日 点击数:

腾讯总裁刘炽平在最近的内部讲话中,将广告列为腾讯在移动领域四种变现方式的第二位;而在腾讯Q2财报中,广告营收广告收入为21.468亿元,仅占腾讯总收入(279.321亿元)的7%。对比同为社交巨头的Facebook近9成的广告营收比重,这个比例是很难说得过去的。
 

此种情况下,广点通的作用就很重要了,近日,腾讯广点通负责人、腾讯副总裁郑志昊接受笔者采访,采访要点包括:
 

      1.广点通五大渠道数据:

      QQ,月活8.18亿,同时在线1.73亿;

      QQ空间,用户数量6.26亿;

      手机QQ空间,过亿日登录用户;

      认证QQ空间,18亿总粉丝关注量,4亿独立粉丝;

      QQ Show;活跃用户3.5亿,日活跃用户700万,总注册用户数7亿。

      除这五个传统渠道外,广点通未来还将添加QQ邮箱作为新渠道,这个产品有3亿月活跃用户。另外广点通还接入了一些开放平台的合作伙伴产品中。
 

      2.广点通手中所有渠道总日流量为100亿,移动渠道日流量为1亿。
 

      3.各渠道用户染色问题方面,郑志昊对于QQ空间的定义是,重度游戏、电商。郑志昊透露在珠宝、3C方面,QQ空间都出现过客单价过万元的案例。
 

      4.广点通四种客户类型:App、电商、外站和O2O。

      
      最近,万科地产接入广点通的事情很热,郑志昊表示这个算是O2O类的广告,未来还将考虑汽车、婚纱摄影等基于地理位置的广告。

对于万科地产这个案例,郑志昊透露接入的是QQ Show这个渠道,数据是万科投入3万元费用,产出了4百万销售额。


      5.如何评估广告客户对腾讯的威胁?如何处理与腾讯存在业务竞争关系的广告投放,郑志昊并没有直接回答,他表示广点通希望构建闭环数据,现阶段客户想要接入广点通做投放,需要将完整的数据开放给广点通。因此现阶段腾讯广点通的客户除了自家产品,就主要是愿意开放数据的广告主。

 
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