深度解读DSP、RTB、AdExchange、SSP
更新:2014年01月04日 点击数:
 深度解读DSP、RTB、AdExchange、SSP我们

 
  往说大数据时代,新媒体营销,讲到DSP、RTB、AdExchange、SSP等概念的时候,我们是如数家珍的心情而广告主们却往往一头雾水。其实我们不妨简单些认识这些概念。

     RTB广告简单来说,就是把你的每次页面浏览,通过拍卖的形势卖给广告主,谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁,然后显示相应的广告。
 
  RTB的实现,需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为ADExchange,SSP(供给方平台)和DSP(需求方平台)。在这里ADExchang服务是基石,所有的广告必须通过ADExchange挂牌出售,ADExchange承担了相当于交易所的功能。SSP(供应方平台)帮助媒体管理自己的广告位资源,类似股票交易中的承销商,它保证相应的页面资源被访问时,可以及时在ADExchange挂牌出售。而DPS(需求方平台)则帮助广告主出价,类似股票交易中的券商,当有广告位被挂牌出售时,DSP通过分析传过来的数据为广告主分析决定是否要出价以及出多少价。

  只是这一切都发生在不到1秒的时间里,当我们在浏览网页时全然不知右边的广告是如何产生的。但这一栏广告可以说已经准确发现你准备要购买或者正有意向要购买的商品。这时这条广告链将发挥最大的效果。

  这是一种广告方式也是一种连接,在每天四亿、五亿的cookie的海洋里面,每天七亿、八亿的ID的海洋里面,跟每一个人、若即若离的通过DSP的连接,但是这样的连接是史无前例的,最为有有效的一种方式。因为DSP是需求和供给的纽带,而且DSP在买家手里面,DSP是为买家所用的。这样一种方式,即使站在经济学简单的成本效率的概念上面来讲,它必然是整个市场里面最有效率的选择。

  过去我们说大众市场,如今却要提微众市场,品牌真正的潜在客户永远是极小一群人,要做到位众覆盖,我们把媒体做了很多切割,切割成不同的调性,切割成不同的频道,把消费者也做了各种各样的切割,基于对消费者这个,然后建立了数据的库,在这个库里面打标签、分类,我们把消费者做一个画像,只是这个画像比传统营销阶段,画得更加的细致而已,DSP就是这样的状况。

  未来DSP又会怎样发展?什么呀的DSP能够领跑市场?我们不妨做这样一些猜想。未来的数据网络将会构建一个生态,而DSP就在此取胜,赢在生态,赢在开放,赢在连接。因为只有这样才有最高的成本效率,把AdExchange、SSP、DMP加DSP,连在一起,而且最终能够为上游、下游最终让人所用,才是真正的有意义、有价值。另外,我们可以大胆猜想,未来DSP将会成为一种形态。DSP本身会变得管道化,而且是智能管道化,市场是多纬的,需求是多纬的,只要做好智能管道就好。
 
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