广告主选择DSP的一看 二看 三看
更新:2014年01月23日 点击数:
       从2013年增长势头来看,2014年RTB广告行业将迎来新的发展高峰,DSP企业也将“水涨船高”,数量不断增多——外企进入中国,巨头涉足RTB市场,本土的独立DSP企业纷纷诞生……广告主的选择范围将更加广阔。

       但是,随之而来的是,如何评判并选择一个靠谱的DSP投放广告,成为不少企业头痛的问题。尤其是目前对DSP的评价体系还是不够标准化的时候,广告主没有可供参考的系数,在做投放决定时常常无所适从。

       那么,到底如何选出一家放心可靠的DSP呢?以下几个方面值得考虑:

       从业经验

       对于任何行业而言,经验都是非常重要的一环,DSP行业亦是如此。

       目前, IPINYOU(品友互动)等国内发展比较好的DSP公司,都具备了数年的实际DSP广告投放经验。以品友互动为例,其技术及业务核心团队,均在本行业内有7年到16年的从业经验,能够透彻理解客户需求,如今已培养了一大批稳定的客户群。

       媒体资源

       企业在选择时一定要记住,一个拥有丰富媒体资源的DSP才能真正发挥大的作用。精准的互联网广告基于数据分析,而媒体资源却是大数据的基础,资源越多,就越能全面地收集分析消费者行为。

       品友互动相关人士接受采访时指出,一个靠谱的DSP,应该接入门户、移动、广告交易平台、长尾、垂直、视频、SNS等资源,只有全面覆盖了这些资源,才能真正地分析出有价值的用户信息,无限循环地创造价值,提升广告投放效果。

       据了解,早在2013年,品友互动又率先推出了DSP移动端,全面完善了平台资源,这一举措也受到了众多品牌广告主的亲睐。

       算法能力

       数据时代,对广告主来说,“死”的东西已一文不值,“活”的数据才有价值,这就对DSP的数据收集能力提出了高要求。除了收集数据外,对数据的价值挖掘也非常重要,这需要DSP平台利用算法技术来还原数字广告的真正本质。

       “算法”是DSP平台最无形却又最核心的要素之一,也是衡量平台好坏的重要标准,广告主在选择DSP时,一定要密切关注这一点。一个优质的DSP,可以做到把执行目标值交给算法,让工作人员专注于更好的媒介策略和数据优化,让投放更科学、更高效。目前,品友互动等领先的DSP企业在“算法”提升方面表现出色,引导DSP行业向前快速发展。

       总之,当前DSP行业呈现“多而杂”的局面,广告主务必理性分析,谨慎选择。有疑惑的企业,还可以多了解DSP的投放案例,看看自己行业内其他公司都选择了哪些平台进行投放。
 
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