品友成功投放中国首单视频前贴片RTB广告
更新:2014年02月28日 点击数:
       日前,中国最大的实时竞价广告平台((DSP)品友互动宣布,与优酷土豆、爱奇艺PPS、PPTV、新浪视频、暴风影音等众多主流视频网站以及多家视频交易平台对接,携手打造中国首家也是目前最大的视频DSP,并已经有家电、IT、快消、汽车等诸多行业知名广告主成功投放。

  品友互动CEO黄晓南表示,“品友互动作为中国最大的DSP,又能够继续领导中国视频广告程序化购买的进程,非常让人欣喜。 2014年1月品友视频DSP投出第一个真正意义的视频前贴片实时竞价广告,投放金额已达百万级,为广告主实现了完美的程序化购买,实现了人群的高度匹配,跨网站的频次控制,让广告主覆盖人群的有效CPM(eCPM)大大降低; 同时提升了视频媒体的资源利用率,达到三赢效果。”

  视频前贴片广告也能“千人千面”

  据咨询研究机构艾瑞2014年1月发布的数据显示,2013年中国在线视频市场规模达128.1亿元,同比增长41.9%。预计2017年改数字将达到366.0亿元。而广告收入又是中国在线视频行业的营收支柱,是最为主要的流量变现方式。在各种广告形式中,贴片广告是收入贡献最高的一种形式,远高于其他广告形式。

  品友互动服务国内大量的品牌客户,能否实现视频前贴片资源的程序化购买,一直是广告主关注的话题。 因为视频DSP广告,能够让品牌广告主的目标受众,在观看视频网站前贴片广告时,做到“千人千面”,即根据不同受众关注与购买兴趣,展示不同的视频广告。 这样能够大大提高视频广告的传播力度。

  品友互动此次全面与中国主流视频网站携手实践的视频前贴片RTB广告,将为品牌广告主更有效触达目标人群,从购买“热剧”跨入购买受众,大幅提升视频广告的营销价值。传统的视频广告购买更多的是“追剧跑”,这样导致热播剧资源紧俏,成本节节攀升,广告主也普遍希望提高效率,比如跨网站的频次控制,人群定向等;而对于视频网站来说,大量人群、曝光却没有被有效地利用起来。程序化购买对于传统的购买方式进行了有力的补充,让品牌的广告能够和目标消费者有更多的接触点,更高效地实现视频广告的曝光。

  视频广告程序化购买新篇章

  据品友互动CEO黄晓南介绍,程序化购买(Programmatic Buying)的革命已经成为中国展示广告的新趋势,而前贴片资源一直是市场里的空白。在美国,视频的程序化购买虽然发展晚于banner广告,但发展趋势却是最为迅猛。据调研机构MAGNA GLOBAL数据显示,2013年的程序化购买支出中,58%的banner广告通过程序化购买进行交易,视频只占25%, 预计到2017年banner广告将上升至87%,视频则将上升达到69%。而品友互动此次和主流视频网站资源对接,将标志着中国的视频广告程序化购买也进入快速发展的进程。

  业界专家表示,视频广告已经成为品牌广告主最重要的互联网广告购买形式,而广告主也日趋成熟。 这么多主流视频网站拥抱程序化购买,也是为了更好的服务广告主。 这样会加快广告主把预算从传统视频媒体转移到互联网视频的进程。

  视频的程序化购买将呈现多元化发展,RTB(实时竞价模式)和Non-RTB (非实时竞价模式)都将成为重要的组成部分。品友互动的DSP技术支持两种模式。同时,品友互动也搭建了最佳系统平台和算法,解决视频广告的延时问题。作为中国最大的DSP,品友互动将致力为广告主实现跨平台、多形式(视频+banner+视频)的数字广告投放,为每一个品牌的建设提供最好的ROI保障。

  关于品友互动,作为中国最大的实时竞价广告平台,品友互动凭借先进的技术,人群数据和算法,已经成为中国数字广告RTB领域的领导者,超过50%的品牌客户RTB广告预算通过品友的优驰系统投放。品友互动对接了所有中国主流的广告交易平台的海量媒体流量资源,每日对接超过70亿的banner,视频和移动广告流量,成为中国最大的数字广告流量入口。截止目前,品友互动已成功服务了超过200家包括世界及中国500强企业。


 
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