RTB行业进入快速发展期 数字广告的40%将使用程序化购买——第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会圆满落幕
更新:2014年05月23日 点击数:
第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会

2014年5月21日,由中国最大的实时竞价广告平台(DSP)品友互动举办,最具权威及业内影响力,大数据营销和RTB广告领域的年度营销盛会——第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会在上海世贸皇家艾美酒店隆重举行。主办方品友互动延续往年盛事,再度携手领先全球的广告技术精英,国际4A高管,众多知名品牌广告主,第三方企业高层,站在国际互联网及数字科技最前沿,共同探讨RTB的未来发展和营销趋势。

 

本届峰会由品友互动历时一年亲力打造,规模力度远超往届,中国权威财经媒体第一财经为本届峰会进行全程电视直击,论坛精彩内容将在第一财经频道《中国经济论坛》黄金时间播出,来自全国各地近60家的平面媒体、网络媒体及电视台也将这一盛典全程记录在案。本届峰会主题定为“拥抱程序化购买,布局大数据时代”,主办方品友互动自成立至今便一直专注于坚持做好独立DSP,将RTB掌握至极致。

 

 

RTB行业获得大发展DSP公司前景看好

 

 

品友互动创始人兼CEO黄晓南做了“中国程序化购买市场8大趋势”的主题演讲,她表示:正如在之前的品友峰会上所预测的一样,2012年是实时竞价广告(RTB)元年,2013年是青春期,今年这一行业则全面进入程序化购买时代,既自动化进行媒体购买、优化和投放,今天既是一个RTB的行业峰会,也是品友的成年礼。品友每天对接的流量从2012年的10个亿发展到了70亿! RTB广告已经不再是补充性投放方式,成为广告主购买数字广告的主要模式,从2014年开始,已经有广告主将50%的预算放到程序化购买中。她预测,到2019年,整个数字广告的40%的预算都将由程序化购买进行,市场规模将达到170亿。

 

峰会上中欧国际工商学院院长朱晓明教授致欢迎词,他表示,互联网广告面临的最大挑战,就是如何在海量人群与海量信息之间实现匹配。基于大数据技术和平台型商业模式的RTB产业,帮助信息发布给目标人群。RTB产业的健康发展,需要很多积极因素的共同推动,产业链上各家公司也还有许多工作需要做。比如行业标准的制定,开放、平台建立,配套技术、硬件、带宽的改善等等。

 

朱晓明教授说,我们如果把RTB产业链上的需求方平台(DSP)公司比喻为“广告的自动交易撮合者”,那么优化师就扮演着“操盘手”的角色过去一年,陆续有一些独立DSP公司成功上市,比如美国的Rocket Fuel,日本的Freakout等。独立DSP公司能够发展壮大,对整个RTB行业的发展将产生巨大推动力!衷心祝愿中国RTB行业取得大发展

 

对于DSP公司的未来前景,黄晓南表示,“独立性是DSP公司能够获得长远发展的必经之路,唯有坚持独立性,才能更公平、公正地服务好品牌广告主,并最大化地利用媒体广告交易平台的广告资源。而品友互动正是一家坚持独立性的公司,并将在独立DSP的道路上继续前行。”

 

当日、GroupMOMG、阳狮锐奇、盟博、iProspect& Amnet等著名4A公司决策者、Google ExchangeBaidu Exchange、优酷土豆、爱奇艺广告交易平台、全球第二大移动广告公司InMobi、芒果移动等知名广告交易平台高管也悉数到场,各路大咖首次齐聚峰会,就如何提升数字营销技术力、互联网媒体流量如何变现、大数据多元化与程序化购买前景等问题上与全场来宾展开了激烈的头脑风暴。

 

 

第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会主持人-品友互动联合创始人谢鹏先生

品友互动创始人兼CEO黄晓南表示:很多人还认为DSP广告主要在PC端的banner,但其实从去年开始,一个重大的趋势是DSP已经在视频,移动方面开始对接。比如品友的移动DSP就已经覆盖每天10万次曝光,对接了几乎所有的视频网站程序化购买不是一种新的媒体,或者新的广告形式,而是一种新的媒体利用方式和对接方式。只要媒体本身具有两个特点,就天然需要程序化购买:1)媒体高度分散化,比如移动 2)媒体的价值比较高,这样被程序化提高效率产生的价值就很大。所以视频和移动具备程序化购买的最好潜力。只有PC端、移动、视频三者打通的DSP平台才能在碎片化时代掌握目标受众,这样的DSP平台在中国才更具优势。

 

品友互动CTO沈学华博士正在与嘉宾探讨RTB行业趋势

 

全球视野看RTB行业趋势转换来自曝光而非点击

 

MediaMath的Jocelyn Hayashi女士正在发表演讲

 

本次峰会视野聚焦全球,MediaMathVPJocelynHayashi女士关于海外市场的程序化购买发展与趋势的精彩演讲让会场在座领略到不一样的行业发展趋势,作为Head of Google Exchange,浸润互联网行业多年的ShayneOrbe先生也发表了以“全球数字广告购买方式转变:程序化购买的现状与未来”为主题的精彩演讲,用全球化视野对RTB市场进行全新解读。其观点新颖又权威、内容独特却又浅显易懂,为众带来全新的RTB理念。本次峰会上四大主题演讲,三大高峰论坛,无论是从现场规模、受众层次、创新指数以及行业影响力上都堪称RTB营销峰会史上的最强阵容。

 

黄晓南分享了品友与美国DSP上市公司Rocketfuel最新发布的DSP洞察报告中同样的一个发现,点击成为了数字广告的标记性名词,而点击后的各种转换数据(或注册,或购买)已经成为标准的KPI; 但品友和Rocketfuel在过去大量广告投放中, 全程分析和跟踪了海量数据,发现了一个非常有意思的事情:如果投放人群准确,90-99%的转换其实来自于看了广告,但没有点击的消费者 这个数据不是在一个客户的数据上看到的,而是在几乎所有的客户投放中都能看到这样的现象。

 

此次峰会中品友互动在下午还特别设立了4场私人营销董事会,形成多会场平行论坛格局。针对互联网思维下如何打造品牌,传统企业电商化中的RTB、移动RTB、中小企业自助DSP广告投放平台开设4场专向、定制的私人论坛,这也是往届全球RTB峰会不曾有过的创新尝试,每场论坛只有30名持特别邀请函的高管嘉宾参与,每个人都能拿到话筒,每个人都是SPEAKER,共同分享最私密的营销问题和解决策略,畅谈广告营销和品牌推广的良策,令与会者全方位立体式的感受到了RTB的亲身定制。

 

2014年是改变整个互联网广告领域游戏规则的一年,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告已为数字营销业带来颠覆性的思维变革品友互动也将继续为RTB市场的健康成长和进化不懈努力。在这个RTB行业的井喷之年,品友互动将会给业界带来更多惊喜!

 

小编结语:在亚信峰会的同一天,即使有放假和交通管制,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会空前爆满,700多人参会!

 

现场工作人员已经把世茂皇家艾美酒店九层一整层的椅子都搬进来,还有参会者需要站着会,大家对于大数据和程序化购买的热情,我们感受到了!

 

直到峰会当天,我们仍然收到了热情粉丝的报名,虽然遗憾名额已满不能全部接待,但官微小编会把峰会当天的亮点和干货,陆续以微信的形式来跟大家分享。今天推送的第二篇文章,就是品友互动CEO黄晓南的“中国程序化购买市场8大趋势”的PPT全文,敬请关注!

 

一起来感受一下现场的氛围吧!

爆满的活动现场,后排站着一上午的观众,你们辛苦啦!

峰会活动日程,小编会陆续发出精彩观点集萃,敬请期待!

图为广告主互动讨论环节,来自联合利华、人人贷、三元奶粉、DataXu、茅台、雅库高管与主持人品友互动联合创始人谢鹏一起探讨广告主如何借势RTB

图为Google、InMobi、百度、优酷土豆、芒果移动广告、爱奇艺、易观国际高管与主持人品友互动CTO沈学华互动,探讨互联网媒体流量如何变现


 
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